Vente de Chaussette Online

Socksess.com:

Félicitations à l’équipe de ChaussetteOnline, l’un de nos confrères, qui ont eu une merveilleuse idée pour revendre leur entreprise : la céder sur Ebay, par les enchères. Les deux fondateurs, qui se disent volontiers plus créateurs que développeurs (un peu comme nous d’ailleurs!) en veulent 30.000€‚ minimum, ce prix incluant 2350 paires de chaussettes, le nom de domaines et les actifs de l’entreprise (dont le fichier client je suppose). ChaussetteOnline a réalisé 66 k€ de CA en 3 ans, ce qui n’est pas négligeable. Je trouve cette idée absolument géniale, quelle beau coup de pub (pas cher en plus) pour cette petite boîte ! Nous aurions dû l’avoir avant

Adronel.com:

J’ai rencontré les 2 fondateurs, Pierre de Perthuis et Thierry de Croix, il y a tout juste 15 jours, officiellement pour me souhaiter “bienvenue au club”, suite à un article sur le Journal du Net… Ils ont réussi un bien joli coup marketing en mettant en vente leur nom de domaine et leur stock sur Ebay… Lors de notre entrevue, ils ont dû comprendre (à raison) que je n’étais pas vraiment client…
Effet d’annonce ou pas, bonne continuation à vous, et le cas échéant, bonne chance aux repreneurs!…

Les émoticônes sont d’origine.

Quant aux sites MaChaussette.com et FEP.com (gérés par la même personne), je préfère ne pas en parler (ton antipathique, usage des mots-clef “chaussetteonline” et “chaussette online” que beaucoup considéreront comme abusif, pages satellites sans contenu).

Le domaine chaussette-fildecosse.com a été aussi enregistré le 27 janvier 2006.
Est-il inclus dans la vente?

Ce PR 6 continue à m’intriguer. D’où peut-il venir?
Tout d’abord, il est confirmé sur tous les data centers, qui affichent un PR actuel et futur de 6.
Une recherche des liens entrants sur MSN donne zéro résultat. La même sur Google retourne 989 résultats. Mais ces pages n’ont aucun lien vers chaussetteonline.fr. Elles n’ont d’ailleurs aucun rapport entre elles et sont parfois écrites en polonais, allemand ou italien. Bizarre…
Erreur de Google (mauvais checksum) ? Peu probable.
Techniques black hat? Ca n’y ressemble pas.
Sans être certain à 100%, le probléme semble venir de la configuration DNS et/ou HTTP. Alors que www.chaussetteonline.fr renvoie bien sur www.chaussetteonline.com, chaussetteonline.fr (sans le www) renvoie sur imp.ovh.net, le webmail d’OVH (qui a lui un PR 6 mérité). Google assimile les deux domaines et passe le haut PR de l’un vers l’autre. Ceci est confirmé par une recherche des liens pointant vers imp.ovh.net qui retourne une liste identique.
Au final, ce PR6 ne peut être attribué à chaussetteonline.fr et résulte très probablement d’une erreur.
wget -O - -vv --save-headers chaussetteonline.fr
--14:50:32-- http://chaussetteonline.fr/
=> `-'
Résolution de chaussetteonline.fr... 213.186.33.5
Connexion vers chaussetteonline.fr[213.186.33.5]:80...connecté.
requête HTTP transmise, en attente de la réponse...302 Found
Emplacement: http://imp.ovh.net [suivant]
--14:50:32-- http://imp.ovh.net/
=> `-'
Résolution de imp.ovh.net... 213.186.33.20
Connexion vers imp.ovh.net[213.186.33.20]:80...connecté.
requête HTTP transmise, en attente de la réponse...200 OK


Ce blog est cité sur le blog officiel et j’en remercie Olivier de Montety. Comme il soulève un certain nombre de questions, je vais y répondre ici:

Je suis un peu géné en revanche de ne pas voir de signature apparente sur ce site. Je sais que je pourrais faire une requête whois, mais j’ai été un peu paresseux ce WE… (Bon foin de paresse, j’ai fait une requête whois, […])

A l’origine je voyais ce blog comme un espace ouvert (chacun peut s’inscrire comme auteur) destiné à recueillir informations, rumeurs et réactions à cette vente d’un type nouveau. Avec une modération a posteriori. En pratique, vu les délais, je serais probablement le seul posteur et il ne semble plus nécessaire d’avoir un Admin.

En revanche il ya une querelle qui me semble stérile, (rapportée sur le blog de Guillaume, n’est pas son opinion personnelle apparemment toutefois): celle de la rentabilité passée et du référencement.

L’opinion sur la rentabilité est effectivement une opinion rapportée et non la mienne. Il m’a semblé judicieux de reproduire ici les réactions les plus significatives, qu’elles soient positives ou négatives. Le référencement est par contre un point que je souhaitais soulever car il est important. Un faible référencement n’est pas en soi un problème, il peut facilement être amélioré (et le sera d’ailleurs très certainement suite à cette enchère). Mais cela necessite soit des compétences techniques, soit un coût supplémentaire. Ce n’est donc pas à négliger.
Toutes les explications sont à lire sur le blog officiel, en particulier:

Il vaut donc mieux acheter post buzz que sur les chiffres de 2005.

en sachant que le buzz fait des miracles sur Internet.

Que fera Guillaume à l’issue de la vente, veut il acheter le .com ou vendre son .info en embuscade sur le buzz?

Je ne vais pas dévoiler ma stratégie si tôt. Mais si je cède le .info, ce sera surement sur eBay et pour 1€

A trois jours de la fin de la vente, il n’y a que trois enchères (et deux enchèrisseurs).
Olivier de Montety a ainsi écrit:

C’est un euphémisme de dire que les enchères arrivent timidement…

Pour ma part je trouve ça normal et aucunement préoccupant. Tout d’abord le ticket d’entrée est élevé. Si l’enchère avait débuté à 1€, il y aurait eu beaucoup plus de participation. Mais à 30,000€ il est logique que la participation soit limitée. Il est aussi normal que les enchérisseurs prennent leur temps pour recueillir et évaluer l’ensemble des informations. En particulier, certains ne feront pas d’offre avant la réunion de mercredi.
Enfin, nous sommes sur eBay. Ceux qui connaissent eBay savent qu’une enchère se joue souvent dans la dernière minute. Les snippers sont à l’affut et ne dévoileront leur offre (automatique ou non) qu’au dernier moment, ceci afin de remporter l’enchère au meilleur prix.

Compte tenu de tous ces éléments, il est en fait surprenant qu’il y ait déjà des enchères. Je ne serais donc pas surpris, sans mettre en cause la bonne foi des enchérisseurs actuels, de voir des rétractions avant la fin.

Petite bizarerie relevée par François: la page http://www.chaussetteonline.fr/ a un PR de 6 alors que l’équivalent .com a un PR de 3. Le PR, abréviation de Page Rank est un indicateur calculé par Google mesurant l’importance d’une page. Un PR de 3 est tout à fait correct. Un PR de 6 est exceptionnel mais ne semble pas justifié dans ce cas. S’agit-il d’une erreur de Google?

A raison d’un message par jour, le blog rédigé par Olivier de Montety semble être le medium de communication privilégié. Le message de samedi apporte plusieurs précisions et quelques nouvelles. Tout d’abord, le memo a été mis à jour. La nouvelle version remplace (annule) les précédentes. Je pense qu’il serait intéressant de mettre ce memo en libre téléchargement pour que chacun puisse le lire. D’un autre côté, le fait de canaliser les demandes permet d’évaluer l’intérêt suscité ainsi que d’avertir en cas de mise-à-jour.

Le temps à nouveau :
Dans un processus “normal” de préparation de cession, on rédige le selling memo sur une durée plus longue et cette rédaction comprend de nombreux contrôles qualité, là nous avons été obligés d’aller très vite. Comme je l’écrivais jeudi, l’un des facteurs nouveaux de cette vente est le rapport au temps, nous découvrons que la pesanteur de ce facteur a une vraie valeur.

Opinion personnelle: Je ne suis pas vraiment d’accord sur ce point. Si eBay limite à 10 jours la durée de l’enchère, rien n’empêche de préparer longtemps à l’avance son annonce (et les différents éléments qui y sont rattachés).

Par convention le fonds de commerce complet sera vendu pour 1€ au dessus de l’enchère ebay gagnante et la SARL complète encore 1€ au dessus du fonds de commerce

L’absence du fonds de commerce et de la SARL dans l’annonce (pour des raisons légales) a suscité pas mal de questions sur les forums. La réponse officielle apportée est très satisfaisante. Le gagnant a bien la possibilité d’acquérir l’ensemble.

Signalons enfin la tenue d’une réunion IRL (physique) avec les fondateurs prévue pour mercredi prochain (29 mars). Retour aux méthodes plus classiques ou combinaison du meilleur des deux mondes? Y aura-t’il un streaming voire une visio-conférence? Je pense surtout aux investisseurs étrangers qui n’auront peut-être pas la possibilité de venir.

Chaussette Online confirme le chiffre de 400,000 pour le traffic total.

Sur les 1, 2 millions de visiteurs annoncés, environ 400.000 correspondent à un trafic sur le site et 800.000 à l’ouverture d’une image html provenant du site dans ces e mails. Le trafic mensuel réel sur le site oscille donc entre 2300 et 10,500.

Il conviendrait de connaître le système utilisé pour déterminer ce traffic (OVH proposant notament webalizer et urchin). En effet, selon le logiciel utilisé, le nombre de visiteurs peut varier du simple au double en raison du comptage des robots de recherche.

Il [le traffic] a fait un clair bond en avant depuis l’annonce de la cession.

Le bond en termes de visiteurs est clairement visible sur Alexa:
.

Les domaines .net, .org et .biz ont été enregistrés seulement le 27 janvier 2006. Voilà qui est étonnant!

Encore plus surprenant: le nom de domaine chaussetteonline.tm.fr n’a été déposé que le 8 février 2006. Juste pour la vente?

Quant à la marque elle-même, nous n’en serons guère plus. En effet, aussi incroyable que ça puisse paraître, il faut payer en France pour accéder à ce genre d’information.

Par contre, le site est hébergé sur un serveur mutualisé chez OVH, société française réputée.

Un site e-commerce n’est viable que s’il reçoit des visiteurs. Et cela passe en général par un bon référencement dans les moteurs de recherche. Qu’en est-il de ce site?
Que ce soit pour les mots-clef chaussette, chaussettes et acheter chaussettes, ce site n’apparait pas sur la première page de résultats, ni d’ailleurs sur la seconde.

Par ailleurs, il y a peu de liens pointant vers le site. On peut même dire très peu. MSN nous en indique 242 (Yahoo seulement 113 et Google 8 mais ces deux derniers chiffres ne sont pas significatifs). Seulement 242 liens entrants après plusieurs années d’existence, voilà un élément à prendre en compte, sachant qu’une bonne partie de ces liens sont récents et se rapportent à la vente et non à l’activité.

Quel que soit l’acquéreur, il aura un gros travail à faire à ce niveau.